大学生作为一个特殊群体，其消费观念和消费行为不仅关系到自身的成长，也对社会各方面产生一定的影响。那么理性消费是什么意思呢？
1、理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。
2、从心理学的角度看，理性消费是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策，当物质还不充裕时的理性消费者心理追求的商品是价廉物美经久耐用。
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